BMW ha lanzado su campaña festiva de este año bajo el título “Das Geschenk” (El Regalo), una emotiva historia que refleja los valores fundamentales de la marca: la tradición, el placer de conducir y el vínculo entre generaciones. La campaña, que toma forma en una película de 100 segundos, no solo celebra la Navidad, sino que también rinde homenaje a un hito histórico en la marca: el BMW 1500, el primer modelo de la Neue Klasse, que marcó una nueva era para la automotriz en la década de 1960.
La historia de “Das Geschenk” gira en torno a Tim, un niño de siete años que busca el regalo perfecto para su querida abuela. A lo largo del filme, el pequeño rechaza las propuestas de sus padres, que van desde lo común a lo extravagante, hasta que finalmente descubre lo que realmente hará feliz a su abuela – y a él mismo: un BMW Junior Seat, un asiento infantil que le permitirá acompañarla en los paseos en su clásico BMW 1500. Aunque sus padres tienen dudas, pronto aceptan la elección de su hijo y, en la víspera de Navidad, la abuela recibe su regalo, un asiento infantil que representa mucho más que un simple obsequio: es la posibilidad de compartir juntos el placer de conducir, disfrutando de la conexión intergeneracional a través del icónico automóvil.
La película, filmada en las pintorescas calles de Viena, no solo presenta una historia entrañable, sino que también pone de relieve el legado del BMW 1500, un modelo fundamental dentro de la Neue Klasse que transformó la industria automotriz. El automóvil se convierte en una especie de “estrella oculta” de la campaña, recordando a los fanáticos de BMW que el verdadero regalo de la Navidad es la alegría compartida y la emoción de conducir, algo que ha sido el corazón de la marca desde sus inicios.
Con una banda sonora que mezcla la nostalgia navideña y el espíritu de la época moderna, la canción “Christmas in Hollis” de Run-D.M.C. da un toque único a la pieza visual, que será difundida en YouTube, LinkedIn e Instagram. Además, la campaña se expandirá a través de plataformas como Netflix en Alemania y Gran Bretaña, y tendrá una versión de 60 segundos en la televisión abierta alemana durante el periodo festivo.
Un regalo para las generaciones del futuro y el pasado
El concepto de “Das Geschenk” es mucho más que una simple historia navideña. La campaña pone de manifiesto cómo el placer de conducir puede unir a las generaciones, transformando un simple paseo en un momento lleno de significado. En un apartado divertido de la historia, se muestra a Tim interactuando con el BMW 1500, y aunque el coche no cuenta con las comodidades modernas que él está acostumbrado, como las ventanas eléctricas o el asistente personal inteligente, la abuela siempre tiene una respuesta para mantener la ilusión de su nieto, mostrando que el verdadero espíritu de la Navidad no depende de la tecnología, sino de los recuerdos compartidos y la alegría del momento.
En paralelo, BMW también está invitando a su comunidad a involucrarse en la campaña a través de redes sociales, con publicaciones que invitan a resolver acertijos visuales relacionados con piezas de automóviles envueltas en papel de regalo de Navidad. De esta forma, la marca invita a los usuarios a compartir la emoción del regalo y el placer de conducir, mientras también rememoran los momentos especiales que los vehículos BMW han ofrecido a lo largo de los años.
La campaña, ideada por la agencia Jung von Matt y producida en colaboración con la productora Hochkant, refleja la capacidad de BMW para contar historias emocionales que, a la vez, celebran su legado y su futuro. “Das Geschenk” es más que un regalo bajo el árbol, es un recordatorio de que el placer de conducir sigue siendo un puente entre las generaciones, uniendo el pasado con el presente en cada kilómetro recorrido.
