BMW Group continúa explorando nuevas formas de hacer que la movilidad individual sea más eficiente y sostenible. A través de tres programas piloto exitosos, desarrollados en colaboración con la ciudad de Róterdam, la marca demostró que el comportamiento de conducción y uso del vehículo puede influenciarse positivamente mediante información clara, incentivos digitales y experiencias lúdicas.
Estas iniciativas forman parte del compromiso de BMW Group con la investigación en movilidad urbana, buscando reducir la congestión, optimizar el uso del automóvil y apoyar a las ciudades en la creación de ecosistemas de movilidad más equilibrados.
Uno de los proyectos clave fue “My Travels”, desarrollado en los Países Bajos durante la segunda mitad de 2024. A través de una aplicación experimental, los usuarios de vehículos BMW y MINI pudieron visualizar con claridad la duración de sus recorridos y conocer alternativas realistas como caminar, usar bicicleta o transporte público.
Los resultados confirmaron que contar con transparencia sobre los propios hábitos de viaje motiva cambios reales: los usuarios activos redujeron en promedio un viaje en automóvil por semana y hasta 1.5 trayectos cortos de menos de cinco kilómetros, contribuyendo potencialmente a disminuir la congestión urbana.
BMW Group también exploró el potencial de la gamificación para reducir la huella de carbono durante la fase de uso del vehículo. El programa piloto “MINI Artwork Challenge”, realizado con modelos MINI totalmente eléctricos, incentivó a los conductores a utilizar el modo de conducción eficiente mediante una experiencia visual interactiva.
A medida que los usuarios conducían en modo eficiente, una obra de arte digital generada por inteligencia artificial evolucionaba en la pantalla del vehículo. Como resultado, los participantes aumentaron en un 60% la proporción de viajes realizados en modo eficiente, confirmando que incluso incentivos pequeños pueden generar cambios significativos en el comportamiento de conducción.
El tercer proyecto, “COOL” (CO₂ Optimal Charging), se enfocó en optimizar los hábitos de carga de vehículos eléctricos e híbridos enchufables. Mediante una aplicación que mostraba en tiempo real las emisiones de CO₂ asociadas a la red eléctrica local, los conductores podían decidir cuándo cargar sus vehículos en los momentos con mayor uso de energías renovables.
El programa, en el que participaron 355 conductores, logró aumentar en un 6% las sesiones de carga realizadas durante periodos con menor intensidad de CO₂. Además, reveló que incluso usuarios ya comprometidos con el medio ambiente están dispuestos a realizar esfuerzos adicionales para reducir su impacto ambiental.
Los aprendizajes obtenidos de estos programas piloto refuerzan el valor del concepto de “nudging”, o motivación positiva, como una herramienta eficaz para fomentar hábitos de movilidad más conscientes sin imponer restricciones. BMW Group y la ciudad de Róterdam utilizarán estos conocimientos para seguir desarrollando soluciones de movilidad centradas en el usuario, que integren al automóvil de forma inteligente dentro del ecosistema urbano.
Con estas iniciativas, BMW Group reafirma su visión de una movilidad innovadora, conectada y sostenible, demostrando que la tecnología y la información pueden ser aliadas clave para mejorar la experiencia de conducción y contribuir a ciudades más habitables.
